Green PR sunt acele activitati de relatii publice care vizeaza gestionarea comunicarii publice pentru a apara tot ceea ce include conceptul „green”. Mesajele Green PR-ului vizeaza un numar de directii generale de comunicare avand o dimensiune duala. O parte comunica efectele negative pentru fiecare categorie stabilita, iar cealalata comunica avantajele obtinerii si mentinerii obiectivelor Green PR-ului.
Comunicarea verde trebuie sa contina mesaje pentru urmatoarele categorii: economia, politica, mass media, educatie, stiinta, sanatate, cultura, mediul inconjurator si omul, toate fiind componente ale sistemului social conturat de Luhmann, selectionate insa conform cerintelor Green PR-ului.
Nici un progres real nu se va realiza pana cand comunitatea de afaceri, guvernele si cocietatea civila nu vor conlucra in cadrul unor parteneriate noi, dinamice. Tocmai de aceea toate institutiile verzi trebuie sa coopereze pentru a creea o lume cu adevarat „verde”